自贸财新鲜·消费新主张｜当配料表走上广告“C位”护肤品牌下血本搞科研博“成分党”欢心
在第五届中国国际消费品博览会上，美妆护肤品牌的展位，有了新变化：大幅明星广告，少了。配料表中的有效成分，成了产品海报与包装上的“C位”。这一变化，体现了消费趋势的变化消费者更理性，成了追求效果的“成分党”。这一变化，也揭示行业正在经历洗牌肯为科研“下血本”的企业走上风口。
“前端，使用虾青素清除ROS自由基；中端，通过凝血酸抑制酪氨酸酶活性，阻断黑色素合成；后端，借助MAP（抗坏血酸磷酸酯镁）还原多巴醌，防止色素沉积；终端，采用烟星空体育登录入口 星空体育在线官网酰胺加速表皮代谢。”在介绍新款美白面膜时，企业用“四维靶向干预”这种常见于医疗领域的名词，来说明产品中各成分所发挥的作用。
日前，艾媒咨询发布的《2024-2025年中国美妆行业发展现状与消费趋势报告》显示，用户消费逐渐回归理性，近六成用户更关注化妆品的成分以及功效，对品牌、包装与明星代言等因素的关注减少。随着消费者对健康和有效护肤的需求不断增加，功能型护肤品行业将迎来高速发展阶段。
Fortune Business Insights发布的行业调研报告也表示，消费者越来越了解护肤成分及其对皮肤的影响，这种意识推动了对特定成分（例如抗氧化剂，透明质酸和视黄醇）的需求。
消费者喜好的“风吹草动”，会被敏感的企业精准捕捉，迅速在投资布局中有所反应。一批专研功能性护肤的企业迎来风口，国货品牌靠新质生产力弯道超车。
比如敷尔佳，近年来精研超分子技术、重组胶原蛋白等前沿领域，并积极布局III类医疗器械。作为功效护肤领域的科技创新实践者，敷尔佳始终以构建技术护城河作为发展内核。当前，其人工智能与超分子技术的融合应用，正在加速护肤科技系统性突破，而消费者对“功效可视化”的深度诉求，更促使企业通过创新实现行业标准体系化升级。
又比如华熙生物，今年把展位搬入5号馆，与国际大牌交相辉映，展示用科技力夯实产品“硬实力”的中国路径。
“科技力是华熙生物的底色。”华熙生物董事长兼总裁赵燕表示，2024年，华熙生物研发投入达4.46亿元，同比增长4.46%，再创新高。她认为，以科技力作为支撑，中国企业才能更好地塑造品牌，加强中国消费者认知，进而被国际消费市场认可。