青岛：“1+11”多元融合打造“乐购青岛”品牌
提振消费是今年经济工作的首要任务。当前，青岛正以建设国际消费中心城市为总目标，开展提振消费专项行动，制定《青岛市大力提振消费实施方案》和11个配套措施，推出“1+11”一揽子提振消费政策体系，打造“乐购青岛”城市新名片，突出特色消费，推动消费供给提质扩容，创新多元化消费场景，持续开展消费品以旧换新，多维发力激发消费潜能，推动消费市场持续升温。
2024年，青岛实现社会消费品零售总额6584.5亿元，占全省比重17.3%，总量居北方城市第二位，增速居副省级城市第三位。
这一成绩的取得并非偶然，是政策精准发力、市场需求释放、产业升级协同推动的结果。
首发经济是激发消费潜力的新引擎，也是城市消费活力和国际竞争力的重要体现。2024年，青岛新引入80余家品牌首店。在海信广场、万象城、台东步行街和中山路历史城区等热门商区，新产品、新品牌、新业态不断落地，形成促消费的强劲力量。在台东步行街，唐朝诡事录的VR体验人气爆棚；在中山路步行街，一家主营花果茶和原创茶具的百平方米的北方首店，单日客流过万元，客单价超过200元；在大鲍岛，一家专营护手霜的青岛首店，开业仅1个月就有了“回头客”……
2025年，青岛将进一步加大对首发经济的支持力度，支持引进品牌首店落地100家，吸引更多知名品牌区域首店、行业首牌、品牌首秀和新品首发。加快推进青岛冰雪世界项目建设，拓展冰雪经济。壮大银发经济，推动全场景居家康养消费发展。推动实体零售与数字经济深度融合，扩容数字消费。开展新能源汽车下乡、绿色智能家电等系列促销活动，提升绿色消费。发展大健康产业，推动健康养生、康复疗养、文旅休闲融合发展，发展健康消费。
创新策划消费活动，是推动消费升级的重要抓手。今年青岛将结合传统消费节点，全年统筹谋划春夏秋冬四季、线场以上，叫响“乐购青岛”品牌。其中，2月11日，商务部与山东省政府主办的“2025欢乐元宵·购物嘉年华”活动在青岛启动，拉开了全年促消费活动的大幕。
今年，青岛还将提振线上消费能级。加大国内头部电商平台和企业招引工作力度，力争引进10家以上知名电商平台、头部企业在青岛运营。开辟线个年销售额过亿元“青岛优品”电商直播中心。通过人工智能的虚拟现实（VR）和增强现实技术，强化消费的趣味性和互动性，鼓励跨境电商保税备货模式与“保税仓+直播模式”相结合，提升消费时尚度和品质感，促进能级提升。
服务消费已成为新的增长极。今年在这一领域，青岛将创新“商、旅、文、体、健、展”融合消费场景，推动消费扩容升级。发挥上合组织旅游和文化之都优势，用好240小时过境免签和单方面免签新政策，丰富入境旅游产品供给，推出“一程多站”式海上旅游，做强“海上看青岛”品牌。举办2025“国际友人”“上合之夏”等特色文旅活动，打造国际滨海旅游目的地城市。近期，青岛将举办“海誓山盟 浪漫青岛”婚恋主题促消费特色活动，打造青岛成为知名的“目的地婚礼城市”，将城市“流量”转化为消费“增量”，激发新的消费增长点。
同时，推介青岛餐饮“名店、名品、名厨”，释放餐饮住宿消费潜能，打造国际海洋美食之都。实施青岛名品进名展计划，推动高能级展会项目在青岛集聚。统筹国际啤酒节等啤酒主题节庆活动，引领啤酒消费国际潮流，扩大“啤酒之城”品星空体育 星空体育平台牌影响力。
青岛还将创新多元化消费场景，制定国际消费中心城市商圈专项规划，复制推广台东步行街国家级示范创建经验，推进中山路、李村、唐岛湾等商圈创新提升发展。丰富海上夜游、夜间演艺等活动，打造地标性夜生活集聚区。加力现代商贸产业链招商，用好中国国际进口博览会等重点展会，变“参展商”为“投资商”。
2024年，青岛扎实推进消费品以旧换新，在全省率先启动新一轮以旧换新活动，以旧换新累计带动汽车、家电等消费超过195亿元，拉动全年限上零售业销售额8个百分点左右，惠及消费者150多万人次，消费品以旧换新实物工作量、资金执行率均居全国前列。
作为“家电之城”，以旧换新为青岛家电产业链注入强劲动能。2024年青岛市限上智能家电、新能源汽车零售额分别增长52.6%、23%。海信方面表示，公司智能家电产品零售额在2024年9月至12月同比增长超过70%，且热销家电产品呈现出高品质、高能效和高智能的特点。家电企业的电机供应商斐雪派克电器（青岛）有限公司在2024年也实现产品销量的增长。“以广泛应用于高能效洗衣机的一款直驱电机为例，2024年其产销量同比增长14%。”该公司总经理孙利介绍，公司正努力将销量增长带来的收益转化为企业的研发实力，着力解决消费者使用家电时的痛点问题。
进入2025年，青岛接续实施消费品以旧换新，并加力扩围实施手机等3C数码产品购新补贴以及电饭煲等4类家电的以旧换新补贴。消费者热情高涨，接续实施首日，消费者领取家电以旧换新消费券15万张。仅春节假期期间，以旧换新补贴带动家电、3C数码产品销售近4万台，交易金额突破1.2亿元。
未来，青岛将充分发挥北方对外开放门户优势，深入推进国际消费中心城市建设，积极争创国家零售业创新提升试点城市，多维度提升城市影响力，努力推动消费供给进一步优化、消费品质进一步提升、消费能力进一步提高，为全国消费市场繁荣向好贡献青岛力量。（王 倩 宋晓华）