中融社评会展经济逆势增长的破局密码——深入解读《2024中国展览经济发展报告
在全球经济形势复杂多变、贸易保护主义抬头的背景下，会展经济却如同一颗璀璨的明星，逆势上扬，成为经济发展中的一抹亮色。中国会展业在 2024 年的发展轨迹，为我们揭示了其逆势增长的成功秘诀。
政府在会展经济逆势增长中扮演了关键角色。从中央到地方，一系列政策的出台为会展业注入了强大动力。中央强调展会平台的交流对接作用，如国务院办公厅印发的《关于加快内外贸一体化发展的若干措施》，促进了内外贸市场渠道对接，为会展业发展指明方向。地方政府更是积极响应，纷纷出台促进政策。如青岛市聚力做强做优会展业，上海市鼓励会展企业规模化发展，天津市支持组建大型会展企业集团等。这些政策涵盖了展会举办、企业培育、产业联动和国际化发展等多个方面，形成了全方位的政策支持体系，为会展经济的逆势增长奠定了坚实基础。
新质生产力成为会展经济增长的核心引擎。科技创新与会展业深度融合，带来了全新的发展机遇。各地积极推动 “数字 + 会展 + 体验” 场景建设，如北京市提升场馆数字化水平，实现 5G 全覆盖，打造智能化场馆；杭州市应用全息技术等新技术办展。在展会内容上，聚焦新质生产力的展示，如第二届链博会新增先进制造链展区，展示全产业链过程；第 26 届高交会全方位展示高新技术成果。工业与科技类展会数量大幅增长，2024 年达到星空体育 星空体育平台 1064 项，占比 27.7%，较 2023 年增长显著。这些举措吸引了大量企业和观众参与，推动会展经济迈向高质量发展阶段。
会展业的国际化发展在逆势增长中发挥了重要作用。人员跨境往来便利措施的实施，极大地促进了外籍人员来华办展参展。国家移民管理局推出多项签证便利政策，如放宽来华外籍人员申办口岸签证条件、延长过境免签时间等，同时简化签证申请流程、降低签证费用，还解决了境外人员住宿和金融支付等问题。这些措施使得外国来华人员数量大幅增长，2024 年三季度，全国移民管理机构累计查验出入境人员同比增长 30.1%，其中外籍人员增长 50.5%。国际展商客商参与中国展会的热情高涨，如第七届进博会、第二届链博会和 2024 年服贸会等重大展会的境外参展商比重不断提升，UFI 认证的中国会员单位和展会项目数量也持续增加，进一步提升了中国会展业的国际影响力和市场吸引力。
市场化转型是会展经济逆势增长的内在动力。在政府引导下，会展业市场活力充分释放。各地政府减少财政支出，推动展会市场化运作，鼓励行业协会、商会等主体参与。苏州市探索政府主办展会向市场化转变，深圳市突出市场化专业化办展。重点展会如 2024 年消博会和中国国际数字经济博览会等实现市场化转型，通过优化资源配置、创新活动形式，吸引了更多企业和观众，提高了展会的经济效益和社会效益，推动会展市场更加繁荣。
会展业与相关产业的紧密联动为逆势增长提供了有力支撑。地方政府积极促进会展业与商贸、文化、旅游、体育等产业融合发展，打造特色商圈和会展休闲度假区，促进产业升级。南京市推进 “会展 + 产业 + 功能区 + 投资贸易” 一体化，搭建会客厅平台，培育新业态。各地围绕重点产业举办专业展会，如深圳的 “一集群、一展会（论坛）” 体系、广州的 “一产业链一专业展会” 等，充分发挥了会展业对产业发展的促进作用，实现了会展经济与相关产业的协同发展，放大了会展业的经济溢出效应。
企业的积极参与是会展经济逆势增长的关键因素。随着外贸形势的发展，企业出国参展办展的积极性高涨。2024 年，中国贸促会审批通过的出国展览项目数量、参展企业数量和展出面积同比大幅增长，分别增长 29.4%、26.3%、23%。出国自办展也更加踊跃，如第七届中国（印尼）贸易博览会规模显著扩大。组展单位市场集中度不断提升，前十大组展单位在项目数量、参展企业数量和展览面积等方面的占比均超过 50%，这些组展单位积极组织企业参与国内外展会，为企业搭建了广阔的市场拓展平台，推动了会展经济的活跃发展。
会展经济在复杂的经济环境中逆势增长，得益于政策支持、科技创新、国际化发展、市场化转型、产业协同和企业参与等多方面因素的共同作用。未来，随着这些积极因素的持续发力和不断深化，会展经济有望继续保持良好的发展态势，为经济发展注入更强大的动力，在全球经济舞台上发挥更加重要的作用。
通过对中国会展业 2024 年发展的深入剖析，我们清晰地看到了会展经济逆势增长的路径和潜力，也为会展业的未来发展提供了宝贵的经验和启示。